【48812】蜂花卖到断货莲花味精言论回转国货品牌是时分站起来了。

日期: 2024-05-21

作者: IM电竞直播

  这两天李佳琦凭真是太火了，凭一己之力让整个国货圈欢腾起来。李佳琦在直播间坦言国货发展前途太难了，但殊不知，真实需求支撑的国货，却由于昂扬的坑位费、巨大的佣钱抽成，从头到尾都没有走进过他的直播间。从前的商战出乎意料，招招丧命。现在的商战主打一个“一方有难，八方刁难”。所以，一个花西子倒下了，千千万万个往常廉价的不得了的国货站起来了。蜂花、莲花味精等老牌国货直接蹲在李佳琦的谈论区，悄悄捡粉丝。只怕这泼天的富有，接不到自己身上。

  国货品牌之间的“商战”，剧烈又风趣。继李佳琦代言花西子在直播翻车后， 9月12日，蜂花直接在官方账号上架了79元套餐。并表明，蜂花一向布衣价，从未提价。还发布了一条视频：79元能买什么，到手两大罐一斤四两的发膜，816克的重量总共才卖59.8，500克才卖35元。直播间爆单后，更有网友反应，蜂花发货的箱子都是捡来的。如此一波操作赢得了一众粉丝的好评，蜂花这一局商战，算是把我们都玩理解了。在捡馅饼的路上，历来不缺竞赛目标。9月13日晚间，莲花味精的抖音直播间在线人数从平常的个位数猛蹿到了2万人。几个小时后，莲花味精的官方账号几乎成了吸粉机器，粉丝量瞬间突破了30万人大关，着实又火了一把。

  提到这两个国货品牌，就必须扒一下它们从前的光辉史。蜂花是1985年，由顾锦文带着几十个工人创立的品牌。从创立之初，蜂花就坚持布衣价格，靠着超高的性价比走到今日。就连最初自家首创的护发素，定价仅为3元钱一瓶。老板顾锦文曾表明，蜂花产品的毛利率仅为15%，赢利悉数让位给了老百姓。90年代初蜂花出售额就达到了5亿元。但是花无百日红，跟着联合利华、宝洁等外资企业的独占，让蜂花一度堕入亏本的地步，而这些洋品牌毛利率遍及高达40%左右。现在蜂花借热搜再度回到群众视界，这一波来势汹汹，恨不得要把之前失掉的商场和流量悉数夺回来。

  国货品牌的盛衰总有着类似的剧本。上世纪 90年代的莲花味精也是盛极一时。1983年建立。在1983年到1997年，15年之间，莲花味精的国有商场占有率高达43.4%，可谓是绝无仅有的“味精大王”。1998年，莲花味精在上海证券交易所成功上市了，当年就发明了12.21亿的出售神话，可谓是风头无俩。后来在 “莲花味精致癌”、“股东占用资金“等紊乱风闻的冲击下，莲花味精日薄西山，运营欠安。直到本年6月份才有人在自媒体平台上为莲花味精昭雪，李佳琦这一波热度，又把这个国货品牌从头推上了风口，赢得了一波泼天的富有。李佳琦的翻车，为这些国货品牌带来了一道光，近来不少从前无人问津的国货品牌，都在重返群众视界。巨大的流量助推是功德，但对这些老国货品牌来说，品牌层面的重视仅仅第一步，不忘初心，坚持把质量做好，把营销做好，把真实的实惠让利于民，才是这些老品牌延伸生命力的先决条件。