“更高、更快、更健康”的奥赛山楂引领健康零食新风潮！

日期: 2024-08-04

作者: IM电竞直播

  2024体育盛会战况正酣，以“更快、更高、更强”作为传承的体育精神，激励着全球运动健儿在赛场上拼尽全力。而在赛场之下，全球品牌都也瞄准了这个契机，准备打一场漂亮的营销战役。在国内食品快消领域，每届体育盛会都有伊利、蒙牛这样的大品牌大力投入，也收获了高声量、高流量、高销售的营销神话。

  国内快消大品牌重金投入的体育营销已不再稀奇，而每届体育盛会的营销黑马总是让人印象非常深刻，本届体育盛会奥赛山楂便是食品快消领域新入场中的佼佼者。奥赛品牌与体育盛会的缘分可以追溯到2001年，母公司健源食品为庆祝中国申奥成功成立奥赛山楂品牌。从申奥成功的契机到真正入局体育营销，奥赛用20年的时间用高品质与好产品把品牌培育成市场中的领先品牌。这一次也是早早布局，领先同行业另外的品牌把体育营销作为品牌升级重新出发的重要一环，能够正常的看到其全新布局品牌化升级的魄力与决心。

  近年来，随着时下人们健康意识慢慢地加强，消费者对于休闲零食需求慢慢地从基本需求向健康营养升级转变，“健康化”慢慢的变成了休闲零食行业发展的重要趋势。

  在此背景之下，药食同源的健康零食市场规模持续扩大。其中，作为药食同源的更健康的山楂零食脱颖而出，备受消费者青睐。

  奥赛山楂作为响应中国申奥成功的品牌，自成立以来锚定在山楂零食赛道，坚持做“开心与健康”的食品，而这也让其抢占了休闲零食行业“健康”制高点。

  为了满足那群消费的人对健康零食的需求，奥赛山楂“精简”产品配料表，通过健康化升级，推出了不添加防腐剂、香精及色素的健康绿色产品，通过原果鲜制的产品，完美契合了花了钱的人健康美味的需求，让其获得了消费者的青睐。

  奥赛山楂坚持以消费者为中心，关注消费者多样化需求。基于对目标群体的深入洞察、受众偏好的深耕发掘，奥赛山楂从原材料品质升级，口味丰富性等维度，不断创新，开发了多个行业首创的山楂新产品，如棒棒山楂、酸奶山楂丁、爆浆山楂，爆浆串串山楂等，以丰富产品SKU广泛覆盖不同年龄、不同喜好、不同场景的消费群体。

  在深耕二十多年的山楂赛道品类上，奥赛山楂明确自身在健康食品领域的差异化定位，构建了“点面结合”的产品矩阵，并且不断加强产品丰富性，更满足了各层级消费者差异化的产品需求，而这也让它在一众品牌中傲然而立的基础。

  近年来，随着我国居民生活水平不断提升，人们对食品饮料的品质与消费体验都提出了更高要求。CBNData发布的《“味”来潮流_2023年饮食趋势洞察报告》显示【1】，追求品质已逐渐成为消费升级时代的主旋律。

  消费需求的变化也将驱动供给侧的变化。品质新“食”代，品牌只有先人一步，加大对高品质产品的供给，方可在竞争激烈的市场中脱颖而出。

  具体到山楂品类而言，产品的原料、口感、健康是消费者关注的核心元素，如何通过产品升级，满足花了钱的人更高品质山楂零食的需求，成为了业内品牌面临的重要课题。

  作为行业领先品牌，奥赛山楂从原料到生产的基本工艺，再到品质控制，每个环节都十分用心，全方位为产品的高品质保驾护航。

  为了确定保证产品品质，奥赛山楂的山楂鲜果采用原产地直供，甄选“9分熟”优质山楂，从源头为产品的质量保驾护航；在生产的基本工艺上，奥赛山楂采用独特“原果鲜制”工艺，三级清洗，保证产品干净卫生，吃得放心；从原果到成品，15小时制成，锁住新鲜，留住营养，其爆浆技术是山楂行业中独家拥有的先进工艺。

  凭借完善的产业链体系，奥赛山楂打造了山楂零食品类“高品质”的天花板，进一步加固了奥赛品牌的“护城河”。

  在休闲零食市场中，高品质的产品是市场之间的竞争基础。但是品牌要想在市场脱颖而出，同样离不开持续的市场投入，以及稳定的品牌声量。

  与此同时，随着新生代消费者成为休闲零食市场的主力军，如何与他们深度、高频的互动，让年轻消费者持续地感知品牌价值，实现品牌传播与效果转化逐步融合，是休闲零食品牌需要面对的课题。

  奥赛山楂所以能在众多休闲零食品牌中异军突起，除了得益于奥赛多年来对“健康品质食品”之路的坚持，同样离不开品牌多维度的软实力。

  为了不断扩充年轻人群覆盖，提升年轻群体对品牌的认知度，奥赛山楂通过与知名IP小黄人进行深度捆绑，持续向消费者传递“开心与健康”的核心产品卖点，占领了“开心与健康”的消费者心智。

  此外，奥赛食品还通过精准投放、内容创新等手段提升传播效果。作为庆祝中国申奥成功的品牌，奥赛以本次体育盛会为契机，在体育频道加大投放，快速放大品牌声量、夯实奥赛食品“开心与健康”消费者心智、逐步扩大自市场的品牌知名度。

  同时，奥赛还会通过一系列与体育盛会相关的创新互动，与消费者建立深层情感链接，实现声量、销量双增长，让其市场占有率在2024年再上新台阶。

  随着时代发展一直在变化，休闲零食行业带给众多品牌机遇与挑战。品牌只有把握消费者需求、抓住时代发展变化、突破品类天花板，深挖品牌的“护城河”，才能赢得时代。自2001年中国申奥成功当晚“奥赛”品牌诞生，过去20多年，奥赛山楂坚持做“开心与健康”的食品，从产品创新到品质升级，为广大购买的人带来了更高产品和品牌体验，引领了山楂品类消费潮流。

  展望未来，让我们大家一起期待奥赛山楂继续充分的发挥山楂产业的领头羊作用，带动产业链上下游企业，积极践行“更高品质、更快响应创新、药食同源更健康”的发展理念，在寻求品牌高水平发展的同时，推动全产业链健康高水平质量的发展，为广大购买的人提供更多健康、安全山楂产品，为中国山楂市场带来更多活力。

  【1】《饮食消费再升级，越来越讲究的消费者更关心什么？ CBNData报告》，第一财经商业数据中心， 2023年01月04日